Kennt die KI dich? Der Selbsttest

Was misst du, wenn du KI-Sichtbarkeit misst?

Du misst Erwähnungen, nicht Positionen. Das ist der ganze Unterschied zu allem, was du über Suchmaschinen gelernt hast. Eine KI-Antwort hat keine Trefferliste, aus der man sich den dritten Eintrag heraussucht. Sie hat einen Fließtext, in dem Namen vorkommen oder eben nicht.

Ahrefs hat 75.000 Marken daraufhin untersucht, welche Faktoren mit Nennungen in KI-Antworten zusammenhängen. Das Ergebnis ordnet die Prioritäten neu: Erwähnungen des Markennamens irgendwo im Netz korrelieren mit 0,664, verlinkte Erwähnungen mit 0,527, das Suchvolumen auf den eigenen Namen mit 0,392. Backlinks, jahrelang die harte Währung der Branche, landen bei 0,218.

(Quelle: Ahrefs, 75.000 Marken, Spearman-Korrelation, Stand 27.04.2026)

Ganz unten in derselben Liste steht die Zahl der Seiten einer Website: 0,17. Damit korreliert das, woran die meisten zuerst denken, am schwächsten von allem.

Zwei weitere Zahlen aus derselben Auswertung gehören dazu, weil sie ehrlich sind. 26 Prozent der untersuchten Marken kamen in KI-Antworten überhaupt nicht vor. Und Marken im obersten Viertel der Netz-Erwähnungen wurden im Mittel 169 Mal genannt, das nächste Viertel nur noch 14 Mal. Wer in der unteren Hälfte liegt, taucht praktisch nicht auf.

Das klingt hart. Es heißt aber auch: hier entscheidet nicht dein Budget, sondern ob über dich geschrieben wird. Und dafür brauchst du keine Agentur, sondern eine saubere Grundlage und ein paar Orte außerhalb deiner eigenen Website.

Warum bringt es nichts, deinen Namen einzutippen?

Weil du dann die Antwort schon geliefert hast. Wer „Was weißt du über mich?“ tippt und den eigenen Namen dazuschreibt, testet nicht seine Sichtbarkeit. Er testet, ob die KI eine Website aufrufen kann, deren Adresse sie gerade bekommen hat. Das kann sie fast immer.

Deine Wunschkundin tippt deinen Namen aber nicht. Sie kennt ihn ja noch nicht. Sie tippt ihr Problem. Genau dort entscheidet sich, ob du vorkommst.

Damit der Test etwas wert ist, brauchst du saubere Bedingungen. Drei Dinge:

• Neuer Chat, jedes Mal. Ein laufendes Gespräch erinnert sich an alles, was du vorher gesagt hast.
• Gedächtnis und eigene Anweisungen aus. Wenn dein Konto weiß, wer du bist, wird die KI dich nennen, und das sagt nichts über Fremde aus. Wie du deiner KI überhaupt erst den richtigen Kontext gibst, steht im Claude Brand Guide.
• Am besten abgemeldet oder im privaten Fenster. Das ist der ehrlichste Zustand, den du herstellen kannst.

Und noch etwas, das viele verunsichert: dieselbe Frage liefert beim zweiten Mal eine andere Antwort. Das ist kein Fehler. Sprachmodelle sind nicht darauf gebaut, immer dasselbe zu sagen. Deshalb stellst du jede Frage zweimal in getrennten Chats und wertest beides aus.

Welche fünf Fragen stellst du?

Fünf Fragen decken die fünf Wege ab, auf denen deine Kundin bei dir landen könnte. Stell sie in ChatGPT, Gemini und Perplexity. Diese drei Systeme schicken zusammen über 93 Prozent des Verkehrs, der überhaupt aus KI-Antworten auf Websites kommt.

(Quelle: SE Ranking, 101.574 Websites, Januar 2025 bis April 2026)

1. Die Empfehlungsfrage. „Wen kannst du mir für [dein Angebot] empfehlen, wenn ich [deine Zielgruppe] bin?“ Das ist die direkteste Form. Notiere jeden Namen, der fällt, auch die fremden.
2. Die Problemfrage. „Ich bin [Zielgruppe] und habe [Problem]. Wer hilft mir dabei weiter?“ Hier suchst du nicht nach deinem Beruf, sondern nach dem Schmerz deiner Kundin.
3. Die Vergleichsfrage. „Was ist der Unterschied zwischen [Weg A] und [Weg B]?“ Wenn dein Beitrag zur Frage taugt, wirst du hier als Quelle zitiert, auch wenn dein Name nicht fällt.
4. Die Methodenfrage. „Wie geht man vor, wenn man [dein Prozess] machen will?“ Achte darauf, ob deine Reihenfolge und deine Begriffe auftauchen. Das ist der leiseste, aber schönste Treffer.
5. Die Kontrollfrage, ganz zum Schluss. „Was weißt du über [dein Name] von [deine Domain]?“ Diese misst keine Sichtbarkeit, sondern Richtigkeit. Stimmt, was da steht?

Foto: Eileen Camin

Schreib die Antworten mit. Nicht als Screenshot, sondern als Liste: Frage, System, gefallene Namen, ob du dabei warst. Diese Liste ist dein Ausgangswert. In dreissig Tagen misst du gegen sie.

Wie liest du dein Ergebnis?

Es gibt vier mögliche Befunde, und jeder verlangt etwas anderes von dir. Der schlimmste ist nicht der, bei dem dein Name fehlt. Der schlimmste ist der, bei dem er fällt und etwas Falsches danebensteht.

Der dritte Fall ist der häufigste, und die meisten Frauen lesen ihn falsch. Da steht ein anderer Name, und der erste Gedanke lautet: die ist besser als ich. Meistens stimmt das nicht. Meistens hat die andere nur mehr Text über sich im Netz stehen.

Als ich das zum ersten Mal gesehen habe, bin ich zum Glück an einer anderen Stelle abgebogen.

Das ist der ganze Unterschied. Die eine Frage macht dich kleiner, die andere setzt dich in Bewegung. Und nur eine von beiden lässt sich beantworten.

Was misst du dauerhaft, und was kostet das?

Der Selbsttest ist dein Basiswert. Daneben gibt es drei weitere Wege, und drei davon kosten dich nichts außer Zeit. Ich lege sie nebeneinander, damit du siehst, wann sich das vierte lohnt und wann nicht.

Zu den Besucherquellen gehört eine Zahl, die dich nicht entmutigen soll: KI-Systeme schicken derzeit rund 0,32 Prozent des gesamten Website-Verkehrs, in der EU 0,27 Prozent. Das ist etwa ein Besuch von 312. Vor zwei Jahren waren es 0,02 Prozent.

Die Menge ist also klein, das Wachstum aber nicht, und die Qualität ist auffällig: Besucherinnen, die aus einer KI-Antwort kommen, bleiben im Schnitt 67,7 Prozent länger auf der Seite als die aus der normalen Suche. Rund neun Minuten gegen fünfeinhalb. Wer dich über eine Empfehlung findet, kommt vorgefiltert an.

(Quelle: SE Ranking, 101.574 Websites in 250 Ländern, 18.06.2026)

Zum vierten Weg gehören beide Seiten. Dafür spricht, dass ein Werkzeug täglich fragt statt einmal im Monat und Verläufe zeigt, die man von Hand nicht sieht. Dagegen spricht, dass es nur die Fragen misst, die du vorher eingetragen hast, und dass die Kosten weiterlaufen, während sich an deinen Seiten nichts ändert.

Am Anfang liefert dir der Selbsttest dieselbe Erkenntnis für fünfzehn Minuten. Ab wann sich der Wechsel lohnt, hängt daran, wie viele Angebote oder Marken du gleichzeitig beobachten willst und ob du die Zeit für das Messen von Hand überhaupt hast. Beides gilt nur, wenn die Substanz deiner Seiten schon steht. Ohne sie misst du in beiden Fällen dasselbe Nichts.

Eine Warnung gehört trotzdem dazu, egal welchen Weg du nimmst. Beim Messen gibt es einen Punkt, an dem es kippt, und der liegt nicht in der Häufigkeit.

Praktisch heißt das: Notiere, ob dein Name gefallen ist. Notiere nicht, wie oft die andere genannt wurde. Die erste Zahl kannst du bewegen, die zweite nur ertragen.

Was änderst du in der ersten Woche?

Der Test ist nur die Hälfte. Die andere Hälfte sind fünf Schritte, die du in einer Woche schaffst, auch neben allem anderen.

1. Beantworte die Frage, die du gestellt hast. Nimm deine wichtigste Testfrage und schreib eine Seite, die sie in den ersten fünfzig Wörtern beantwortet. Nicht erst nach der Vorgeschichte.
2. Halte deinen Ausgangswert fest. Datum, Fragen, Systeme, gefallene Namen. Ohne diesen Zettel kannst du später keinen Fortschritt sehen.
3. Stoß zwei Erwähnungen außerhalb deiner Website an. Ein Podcast als Gast, ein Gastbeitrag, ein Fachverzeichnis. Erwähnungen sind der stärkste Faktor der Ahrefs-Auswertung, und sie entstehen woanders.
4. Bring deine Seite über dich in Sätze, die allein stehen. „Ich helfe Coaches dabei, ...“ ist zitierbar. „Wir lieben, was wir tun“ ist es nicht. Wie das in der Praxis aussieht, zeigt der Beitrag zu Answer Engine Optimization.
5. Miss in dreissig Tagen erneut. Gleiche Fragen, gleiche Systeme, gleicher Zustand. Alles andere ist kein Vergleich.

Die bessere Frage stellen

Es gibt einen Moment in diesem Test, vor dem sich viele Frauen drücken. Den, in dem fremde Namen dastehen und der eigene nicht. Ich kenne ihn, und ich sage dir trotzdem: mach ihn.

Denn was in diesem Moment passiert, entscheidest du. Du kannst fragen, warum die und nicht ich. Dann bleibst du sitzen. Oder du fragst, wie das auch für dich geht. Dann stehst du auf. Es ist derselbe Bildschirm, dieselbe Antwort, dieselben fremden Namen. Nur eine der beiden Fragen hat eine Antwort.

Solange du nicht misst, arbeitest du gegen ein Gefühl. Danach arbeitest du gegen eine Zahl, und Zahlen kann man bewegen. Erst recht in einem Feld, in dem 26 Prozent aller untersuchten Marken überhaupt nicht vorkommen.

Fünfzehn Minuten. Ein Notizblock. Ein Datum daneben. Mehr braucht es heute nicht.