Es gibt diesen einen Moment, den mir Kundinnen fast wöchentlich schildern. Sie tippen ihren eigenen Namen in ChatGPT, warten kurz, und dann kommt eine Antwort, die sich anfühlt wie über eine fremde Person. Oder gar keine.
Der erste Gedanke ist dann immer derselbe: Habe ich etwas falsch gemacht?
Du hast nichts falsch gemacht. Die KI hatte einfach keine andere Information über dich. Sie rät nicht, sie erfindet dich nicht, sie baut ihre Antwort aus dem, was öffentlich über dich steht. Und genau da liegt die gute Nachricht, denn das ist etwas, das du beeinflussen darfst. Den großen Überblick dazu findest du auf der Übersichtsseite zur KI-Sichtbarkeit.
Empfohlen werden heißt: die KI nennt deinen Namen, ohne dass jemand ihn kennt
Von ChatGPT empfohlen zu werden heißt, dass die KI deinen Namen nennt, wenn jemand nach einer Lösung fragt, ohne dich zu kennen. Das passiert, wenn über dich genug klare, öffentlich lesbare Information existiert: eine Website, die deine Arbeit benennt, konsistente Profile und Texte, die eine Frage wirklich beantworten.
Was heißt es überhaupt, von ChatGPT empfohlen zu werden?
Empfohlen werden heißt: Jemand stellt eine Frage, in der dein Name nicht vorkommt, und in der Antwort steht er trotzdem. "Wer macht editorial Personal Branding Fotografie in Norddeutschland" ist so eine Frage. "Welche Coachin hilft mir bei meinem Signature Offer" auch.
Das ist etwas anderes als gefunden werden. Gefunden wirst du, wenn jemand deinen Namen schon kennt und ihn eintippt. Empfohlen wirst du, wenn die KI dich aus einem Feld von Möglichkeiten auswählt und nach vorne stellt. Der zweite Fall bringt dir Menschen, die dich vorher nie gesehen haben.
Dazwischen liegen drei Stufen, die sich in der Praxis deutlich unterscheiden: Die KI kennt dich gar nicht. Die KI kennt deinen Namen, kann ihn aber nicht einordnen. Die KI nennt dich von sich aus als passende Antwort. Die meisten Personal Brands, mit denen ich arbeite, stehen auf Stufe zwei und halten das für Stufe drei.
Gefunden werden und empfohlen werden sind zwei verschiedene Dinge.
Nur das zweite bringt dir Menschen, die deinen Namen vorher nie gehört haben.
Warum empfiehlt die KI gerade jemand anderen und nicht dich?
Weil über die anderen mehr eindeutige Information existiert, die sich an mehreren Stellen wiederholt. Sprachmodelle bevorzugen das, was sich gegenseitig bestätigt.
Wie stark dieser Effekt ist, zeigt eine Auswertung von Seer Interactive und Trustpilot vom 14. Mai 2026. Analysiert wurden 804.491 KI-Antworten zu 1.926 Marken auf vier Plattformen, darunter ChatGPT, Gemini, Perplexity und der Google AI Mode.
der Marken wurden in KI-Antworten zitiert
der Marken wurden zitiert, also mit einem minimalen Profil
(Quelle: Seer Interactive gemeinsam mit Trustpilot, 804.491 analysierte KI-Antworten zu 1.926 Marken, 14.05.2026)
Der Sprung passiert also nicht zwischen viel und sehr viel, sondern zwischen nichts und ein bisschen etwas. Für dich heißt das: Du brauchst keine tausend Erwähnungen. Du brauchst überhaupt welche, und die dürfen zusammenpassen. Dazu gehört auch, dass dein eigener Text auf deiner Seite dasselbe sagt wie dein Profil woanders. Mehr Bausteine dazu stehen im Blog.
Du brauchst keine tausend Erwähnungen. Du brauchst überhaupt welche.
Der große Sprung liegt zwischen nichts und ein bisschen etwas. Alles danach ist Feinarbeit.
Woher nimmt ChatGPT sein Wissen über mich?
Aus zwei Töpfen. Der erste ist das Training, also alles, was zum Zeitpunkt des Trainings öffentlich im Netz lesbar war. Der zweite ist die Live-Suche, die das Modell bei aktuellen Fragen dazuschaltet.
Der zweite Topf ist der, an dem du kurzfristig etwas ändern kannst. Und dabei ist ein Detail aus der Seer-Auswertung sehr aufschlussreich: 99,5% der dort gemessenen Zitierungen stammten aus organischen Suchrankings, kaum aus einer eigenständigen KI-Recherche. Deine Auffindbarkeit in der klassischen Suche ist damit weiterhin die Zufahrtsstraße. Sie ist heute nur nicht mehr das Ziel. Was sich dabei genau verschoben hat, steht in GEO vs SEO.
Wie sichtbar Quellen in Antworten überhaupt werden, hat Similarweb am 29. Juli 2026 gemessen. In US-Prompts enthielten im Juni 2025 rund 1,6% der ChatGPT-Antworten Zitierungen, im Mai 2026 waren es 6,8%. In der Kategorie Professional Services, in der Coaching, Beratung und kreative Dienstleistung sitzen, lag der Wert bei unter 4%.
(Quelle: Similarweb, AI Search Stats 2026, 29.07.2026)
Das ist eine wichtige Zahl für dich. In deinem Feld verlinkt die KI selten. Sie nennt dich im Fließtext, oder sie nennt dich nicht. Damit verschiebt sich die Aufgabe: Du arbeitest daran, im Bild zu sein, das die KI von deinem Thema hat, statt nur an Klicks.
In deinem Feld zählt die Nennung mehr als der Link.
Du optimierst nicht auf Klicks. Du optimierst darauf, im Bild zu sein, das die KI von deinem Thema hat.
Lohnt sich das überhaupt oder ist das nur ein Hype?
Die Nutzung ist längst breit. ChatGPT näherte sich Ende Juli 2026 der Marke von einer Milliarde wöchentlich aktiver Nutzerinnen und Nutzer, berichtete The Information unter Berufung auf Unternehmenszahlen.
Interessanter für dich ist aber, wofür Menschen in Deutschland die KI benutzen. Die Criteo Consumer Survey Insights Q4 2025, veröffentlicht am 19. Februar 2026 mit über 6.800 Befragten in sieben Märkten, zeigt ein klares Bild.
der Befragten in Deutschland wollten 2026 KI beim Einkaufen einsetzen, 63% davon bevorzugt ChatGPT
vertrauen einer KI-Empfehlung beim Vergleich mehrerer Anbieter, einer Händlerempfehlung nur 31%
(Quelle: Criteo Consumer Survey Insights Q4 2025, über 6.800 Befragte in sieben Märkten, veröffentlicht am 19.02.2026)
Menschen fragen die KI also genau in dem Moment, in dem sie sich noch nicht entschieden haben. Das ist der Moment, in dem du bisher über Empfehlungen von Freundinnen ins Spiel gekommen bist. Wie du diesen Moment für dich vorbereitest, ist Teil meiner Programme.
Menschen fragen die KI, bevor sie sich entschieden haben.
Das ist genau der Moment, in dem du bisher über eine Empfehlung von Freundinnen ins Spiel gekommen bist.
Eine KI beschreibt dich nur so gut, wie du dich selbst beschrieben hast
Der Kontext-Guide führt dich durch die Informationen, die eine KI über deine Marke braucht: wer du bist, wofür du stehst, wie du klingst. Einmal aufgebaut, arbeitet dieses Fundament in jeder KI-Antwort für dich.
- Die sechs Bausteine, die eine KI wirklich liest
- Deine Marke in Sätzen, die allein stehen können
- Sofort einsetzbar, ohne Technikwissen
Was ist der Unterschied zwischen SEO und KI-Sichtbarkeit?
SEO bringt dich auf eine Liste. KI-Sichtbarkeit bringt dich in einen Satz. Die Arbeit dahinter überschneidet sich, das Ziel ist ein anderes.
| Kriterium | Klassisches SEO | KI-Sichtbarkeit |
|---|---|---|
| Ergebnisform | Zehn blaue Links, du wählst | Ein Fließtext, die KI wählt |
| Erfolg heißt | Position 1 bis 3 | Namentlich genannt zu werden |
| Einheit | Keyword | Ganze Frage in Alltagssprache |
| Was zählt | Backlinks, technische Basis | Eindeutigkeit und Wiederholung über mehrere Quellen |
| Textform | Ein langer Artikel pro Thema | Abschnitte, die einzeln zitierbar sind |
| Messung | Rankings und Klicks | Nennungen in Antworten, oft ohne Klick |
| Reaktionszeit | Wochen bis Monate | Von Tagen bis Monaten, je nach Live-Suche |
Beide Spalten brauchen dieselbe Grundlage: eine Website, die für Maschinen lesbar ist und für Menschen klingt wie du. Wenn deine Seite dafür ohnehin neu gebaut werden darf, geht das auch ohne Agentur in 48 Stunden.
SEO bringt dich auf eine Liste. KI-Sichtbarkeit bringt dich in einen Satz.
In der Liste stehen zehn. Im Satz stehen zwei oder drei. Deswegen zählt hier Eindeutigkeit mehr als Masse.
Was gehört auf meine Website, damit die KI mich versteht?
Sätze, die eine Frage beantworten, ohne dass jemand den Rest der Seite gelesen hat. Das ist der Kern. Ein Sprachmodell zieht sich einzelne Absätze heraus. Ein Absatz, der nur im Zusammenhang funktioniert, wird nicht verwendet.
| Baustein | Dünnes Fundament | Klares Fundament |
|---|---|---|
| Startseite | "Ich begleite dich zu deiner besten Version" | "Ich fotografiere Personal Brands editorial und baue mit Coachinnen ihr Signature Offer" |
| Über mich | Lebenslauf in Stichworten | Wer, für wen, seit wann, mit welchem Ergebnis, in ganzen Sätzen |
| Angebotsseite | Paketnamen ohne Erklärung | Paketname plus ein Satz, was drin ist und für wen es passt |
| Blog | Gedankenposts ohne Frage im Titel | Jede Überschrift ist eine Frage, jeder Abschnitt steht für sich |
| Belege | Screenshots ohne Text | Zitate als Text, mit Name und Datum |
| Ort und Feld | Nirgends benannt | Region, Sprache und Zielgruppe stehen wörtlich da |
| Wiederholung | Jede Plattform sagt etwas anderes | Dieselbe Beschreibung überall, gleiche Worte |
Du siehst, das ist keine Technikaufgabe. Das ist eine Klarheitsaufgabe. Und deswegen ist es dieselbe Arbeit, die deine Website auch für Menschen besser macht. Auf der Startseite siehst du, wie ich das für mich selbst gelöst habe. Welche Technikpunkte dabei wirklich zählen, steht in Was ist AEO.
Das ist keine Technikaufgabe, das ist eine Klarheitsaufgabe.
Jede Zeile in der rechten Spalte macht deine Seite auch für Menschen besser. Du arbeitest nie nur für die Maschine.
Reicht Instagram, um von KI empfohlen zu werden?
Instagram ist eine Bühne, keine Quelle. Inhalte liegen dort hinter einem Log-in, in Bildern und in gesprochenem Wort, und all das ist für ein Sprachmodell schwer zu lesen.
Das heißt nicht, dass du Instagram lassen sollst. Es heißt, dass eine eigene Seite darunter liegen darf, auf die alles zeigt. In meiner Podcastfolge sage ich das so:
„Du musst nicht nonplusultra auf Instagram unterwegs sein. Du musst nicht da reintanzen. Du musst nicht jeden Tag Beiträge hochladen. Du darfst dir aussuchen, welche Bühne deine ist, was dein richtiger Ort ist.“
Dein richtiger Ort für KI-Sichtbarkeit ist deine Website. Sie gehört dir, sie ist lesbar, und sie ändert sich nicht, wenn morgen ein Algorithmus umgestellt wird. Wie du daraus mehrere Säulen baust, gehört zu der Programmübersicht.
Instagram ist eine Bühne. Deine Website ist die Quelle.
Die Bühne darf bleiben. Sie braucht nur etwas, auf das sie zeigt und das dir gehört.
Wie gebe ich der KI Kontext über meine Marke?
Indem du aufschreibst, was du sonst im Erstgespräch erzählst. Kontext ist das, was zwischen zwei Menschen in den ersten Minuten entsteht, und es ist auch das, was einem Sprachmodell fehlt, wenn es dich generisch beschreibt.
„Ich habe in den ersten zehn Minuten Kontext gegeben. Wer bin ich? Was mache ich? Woher komme ich? Warum bin ich gerade hier? Innerhalb von zehn Minuten haben wir uns gegenseitig so viel Kontext gegeben, dass wir gefüttert waren und den ganzen Tag davon zehren konnten.“
Dieselben vier Fragen darfst du auf deine Seiten schreiben. Wer bin ich, was mache ich, woher komme ich, warum bin ich gerade hier. In deinen Worten, ohne Fachvokabular, in ganzen Sätzen. Das ist der Text, aus dem eine KI später eine Empfehlung bauen kann. Genau dafür gibt es den Claude Brand Guide für 0 Euro.
„Die KI funktioniert so gut, wie du eben aufgestellt bist. Und zwar hier in dir, in deinem Herzen, in deinem Kopf, in deiner Erfahrung, in deinen Ansichten, in deiner Vision.“
Kontext ist jetzt dein neues Lieblingswort. Gib mehr Kontext, damit etwas Gutes dabei herauskommt. Das gilt für deine Prompts, und es gilt genauso für deine Website.
Kontext ist das, was du sonst im Erstgespräch erzählst.
Wer bin ich, was mache ich, woher komme ich, warum bin ich gerade hier. Vier Sätze, aus denen eine KI eine Empfehlung bauen kann.
Wie prüfe ich, ob ChatGPT mich schon kennt?
Mit drei Fragen, die du heute in zehn Minuten stellen kannst. Stelle sie in einem neuen Chat ohne Vorgeschichte, damit dein eigener Verlauf das Ergebnis nicht schönt.
- Die Namensfrage"Wer ist [dein Name] und was macht sie beruflich." Damit siehst du, ob überhaupt etwas da ist.
- Die Empfehlungsfrage"Wen kannst du mir für [deine Leistung] in [deine Region] empfehlen." Dein Name kommt darin nicht vor. Damit siehst du, ob du im Bild bist.
- Die Detailfrage"Was bietet [dein Name] konkret an und für wen." Damit siehst du, ob die KI dich einordnen kann oder nur deinen Namen kennt.
- Notieren und wiederholenAntworten mit Datum aufschreiben, in vier Wochen dieselben Fragen erneut stellen und vergleichen. Das ist deine Messung, ganz ohne Tool.
Hast du an alles gedacht, dann steht in jeder Antwort dein Angebot mit denselben Worten wie auf deiner Seite. Weitere Schritte findest du in der Blogübersicht.
Deine Messung braucht kein Tool.
Drei Fragen, ein Datum daneben, in vier Wochen noch einmal. Mehr ist am Anfang nicht nötig.
Wie lange dauert es, bis die KI mich empfiehlt?
Das hängt davon ab, welchen Topf du erwischst. Änderungen an deiner Website können über die Live-Suche innerhalb von Tagen bis Wochen in Antworten auftauchen, sobald deine Seite in der organischen Suche gefunden wird. Ins Trainingswissen wandern sie erst mit dem nächsten Modell, und darauf hat niemand von außen Zugriff.
Was ich dir dazu ehrlich sagen darf: Es gibt hier keine garantierte Wirkung und keinen Zeitplan, den irgendjemand seriös versprechen kann. Der Markt bewegt sich schnell. Similarweb hat gemessen, wie ChatGPTs Anteil am weltweiten Gen-AI-Web-Traffic von rund 76% im Juni 2025 auf rund 53% im Mai 2026 gefallen ist, während Gemini von unter 9% auf 27 bis 28% gestiegen ist.
(Quelle: Similarweb, AI Search Stats 2026, 29.07.2026)
Deswegen baust du kein ChatGPT-Fundament. Du baust ein Fundament, das jedes Modell lesen kann. Welches Werkzeug in zwei Jahren vorne liegt, ist dann nicht mehr deine Sorge. Wie ich das aufbaue, siehst du bei der Arbeit mit mir.
Du baust kein ChatGPT-Fundament. Du baust ein Fundament, das jedes Modell lesen kann.
Welches Werkzeug in zwei Jahren vorne liegt, ist dann nicht mehr deine Sorge.
Was mache ich als Erstes, wenn ich heute anfangen will?
Nimm eine Seite, deine Über-mich-Seite, und schreib die ersten drei Absätze neu. Absatz eins: Wer du bist und was du machst, in einem Satz, ohne Bild. Absatz zwei: Für wen genau, mit Region und Sprache. Absatz drei: Was dabei herauskommt, in Worten deiner Kundinnen.
Dann eine Angebotsseite: Jedes Paket bekommt einen erklärenden Satz direkt unter den Namen. Dann ein Blogartikel, dessen Überschrift eine echte Frage ist. Drei Bausteine, und du bist weiter als die meisten in deinem Feld.
Du musst nicht den perfekten Plan haben. Den brauchst du nicht. Du darfst mit einer Seite anfangen und den Rest wachsen lassen. Wie das Ganze zusammenhängt, steht ausführlich auf der Übersichtsseite zur KI-Sichtbarkeit.
Fragen, die Menschen der KI stellen
Diese Sätze tippt niemand bei Google ein. Bei ChatGPT stehen sie täglich im Chatfenster. Deswegen stehen hier die Antworten darauf.
chatgpt kennt mein unternehmen nicht
Die KI hatte einfach keine andere Information über dich. Sie erfindet nichts dazu. Wenn über dich nichts Klares öffentlich steht, bleibt die Antwort leer oder allgemein. Schreib auf deiner Website in einfachen Sätzen, wer du bist, für wen du arbeitest und was dabei herauskommt. Das ist der schnellste Hebel.
warum empfiehlt chatgpt immer die gleichen anbieter
Weil über diese Anbieter mehr eindeutige Information existiert, die sich an mehreren Stellen wiederholt. Der Sprung passiert früher, als du denkst: von keinem öffentlichen Bewertungsprofil zu einem kleinen stieg die Zitierungsrate in der Seer-Auswertung von 1% auf 53,5% (Seer Interactive und Trustpilot, 14.05.2026).
wie bekomme ich meine website in chatgpt
Über Seiten, die als Text lesbar sind, Fragen als Überschriften haben und pro Abschnitt eine eigenständige Antwort geben. Dazu eine Über-mich-Seite, die deine Arbeit ohne Rätselraten benennt, und Belege als Text statt als Screenshot.
reicht instagram um von ki empfohlen zu werden
Instagram ist für Sprachmodelle schwer zugänglich, weil Inhalte hinter Log-in und in Bildern liegen. Deine Website bleibt die Basis. Instagram darf darauf zeigen.
wie finde ich heraus was ki über mich sagt
Neuer Chat ohne Vorgeschichte, drei Fragen: die Namensfrage, die Empfehlungsfrage ohne deinen Namen, die Detailfrage nach deinem Angebot. Antworten mit Datum notieren und in vier Wochen wiederholen.
lohnt sich ki sichtbarkeit für kleine unternehmen
In der Kategorie Professional Services lag der Anteil der ChatGPT-Antworten mit Zitierungen im Mai 2026 bei unter 4% (Similarweb, 29.07.2026). Das heißt, in diesem Feld zählt die Nennung im Text mehr als der Link. Und Nennungen bekommt eher, wer eindeutig beschrieben ist, statt wer das größte Budget hat.
muss ich meine texte für ki umschreiben
Du darfst sie klarer schreiben, in deiner Sprache. Ein Text, der für Menschen sofort verständlich ist, ist für Modelle meistens auch gut lesbar. Ein Text voller Andeutungen für beide nicht.
Über die Autorin
Sarah Bakker
Ich bin zertifizierter Business Coach, Brand Designerin und Fotografin und seit fast zehn Jahren selbstständig. Nach dem Wirtschaftsstudium habe ich in einer Unternehmensagentur im Online-Marketing gearbeitet und dort ab 2016 Websites für ganze Länder betreut. Danach kam das Brand Design dazu, eine Fortbildung zur Grafikdesignerin und dann die Fotografie.
Heute baue ich Personal Brands, die gesehen werden. Editorial, strategisch und unverwechselbar. Von Mallorca aus, dreisprachig, mit über 1.500 Kundinnen, die ich zum Teil über Jahre begleite.
In meinem Podcast Cover Story spreche ich jede Woche darüber, wie du deine Marke so aufbaust, dass sie strahlt.
Veröffentlicht in Vogue · Harper's Bazaar · Tatler · Vanity Fair · MOEVIR · WedLuxe
Mehr von mir: Programme · Über mich · Mallorca · Brandfoto Upgrade · Color Pass · Kontakt
Quellen
- Criteo: Consumer Survey Insights Q4 2025, veröffentlicht am 19.02.2026, über 6.800 Befragte in sieben Märkten. Berichtet bei Meedia. meedia.de
- Seer Interactive gemeinsam mit Trustpilot: Study of 800K AI Responses, How Review Profiles Shape Brand Presence in AI Search, 14.05.2026. 804.491 analysierte KI-Antworten zu 1.926 Marken. seerinteractive.com
- Similarweb: AI Search Stats 2026, Market Share, Referral, and Citation Data, 29.07.2026. similarweb.com
- PYMNTS: ChatGPT Approaches 1 Billion Weekly Active User Milestone, 29.07.2026, unter Berufung auf einen Bericht von The Information mit Unternehmenszahlen. pymnts.com
- Cover Story, Folge "Braut und KI Kontext", Sarah Bakker, veröffentlicht am 10.08.2026. Wörtliche Zitate aus dem Folgentranskript. open.spotify.com
Alle Zahlen stammen aus den genannten Veröffentlichungen und gelten zum jeweils angegebenen Datum. Dieser Beitrag ist eine fachliche Einordnung und keine Rechtsberatung.
Veröffentlicht am 12.08.2026. Zuletzt aktualisiert am 12.08.2026.