Farbtyp bestimmen: deine Farbe spricht, bevor du ein Wort sagst

Wie bestimmst du deinen Farbtyp?

Vier Dinge entscheiden darüber, welche Farben dich wach und präsent aussehen lassen: dein Haut-Unterton, deine Haarfarbe, deine Augenfarbe und dein natürlicher Kontrast. Also alles, was du siehst, wenn du dich ungeschminkt bei Tageslicht anschaust.

Bei mir sieht das so aus: bräunliche Haare, im Sommer mit blonden Strähnen, braune Augenbrauen, grünblaue Augen und ein Sommerteint. Im Winter wird das etwas heller, der Unterton bleibt aber derselbe. Und genau der Unterton ist die Größe, an der alles andere hängt.

Für die Analyse brauchst du vier Fotos. Vier, damit das Ergebnis an mehr hängt als an einem einzelnen Licht an einem einzelnen Tag. Halte dich dabei an drei Dinge:

• Tageslicht, kein Blitz und kein Filter. Am Fenster reicht völlig. Filter verschieben genau die Werte, um die es hier geht.
• Auf jedem Foto ein anderes Oberteil. So sieht die Analyse, wie unterschiedliche Farben auf deinem Gesicht wirken.
• Gern aus verschiedenen Jahreszeiten. Dann ist dein Sommerteint genauso abgedeckt wie dein Winterteint.

Danach lädst du die Fotos zusammen mit einem Prompt in eine KI. Ich arbeite mit Claude und mache dort auch alles andere, in meinem Color Pass Generator ist der Master-Prompt aber so formatiert, dass er in ChatGPT genauso läuft. Du kopierst ihn mit einem Klick heraus und setzt ihn in deine KI ein.

Heraus kommt einer von zwölf Untertypen und deine Palette aus 16 Farben. Als Bild, direkt aufs Handy. Ich habe meinen Colorpass immer dabei, gehe damit einkaufen und sehe in Sekunden, was mir steht und was nicht.

Warum entscheidet Farbe, bevor du ein Wort sagst?

Weil dein Gegenüber längst geurteilt hat, während du noch überlegst, wie du dich vorstellst. Ein Vertrauensurteil über ein fremdes Gesicht steht nach 100 Millisekunden. Längeres Hinschauen ändert daran wenig, es macht die Menschen nur sicherer in ihrem Urteil.

(Quelle: Willis und Todorov, Psychological Science, 2006)

Für Produkte und Marken ist das genauso untersucht. Menschen entscheiden sich innerhalb von 90 Sekunden nach der ersten Begegnung, und 62 bis 90% dieser Einschätzung beruhen allein auf Farbe.

(Quelle: Singh, Impact of color on marketing, Management Decision 44/6, 2006)

Und es geht weiter. Eine Untersuchung aus vier Einzelstudien zeigt, dass sich Farbtöne auf Persönlichkeitsdimensionen einer Marke abbilden lassen. Sättigung und Helligkeit verstärken diese Zuschreibung zusätzlich. In derselben Arbeit ließ sich die Markenpersönlichkeit über Farbe gezielt verändern, mitsamt der Kaufabsicht, und Farbe beeinflusste auch, wie sympathisch und wie vertraut eine Marke wirkte.

(Quelle: Labrecque und Milne, Journal of the Academy of Marketing Science 40, 2012)

Übersetzt heißt das: Farbe entscheidet mit darüber, welche Eigenschaften und Werte dir zugeschrieben werden, bevor du ein Wort gesagt hast. Du kannst dich damit ableveln, und du kannst dich damit auch downgraden. Je nachdem, was du trägst, was du gar nicht trägst, oder was du trägst, das dem gar nicht gerecht wird, was deine Marke eigentlich ausdrücken soll.

Eine Einschränkung gehört dazu, weil sie ehrlich ist. Dieselben Forschenden haben später 281 Top-Marken aus 15 Kategorien ausgewertet und festgestellt, dass farbliche Abgrenzung in manchen Kategorien hilft und in anderen schadet. Wo ein dominanter Marktführer sitzt, kann es klüger sein, sich an der Farbnorm zu orientieren. Als Personenmarke hast du diesen Fall selten. Du konkurrierst über dein Gesicht und deine Methode, und dort ist Abgrenzung genau das, was du brauchst.

(Quelle: Labrecque und Milne, Marketing Letters 24, 2013)

Was unterscheidet einen Colorpass von einer Farbberatung?

Der Unterschied liegt in der Frage, die gestellt wird. Eine klassische Farb- und Stilberatung beantwortet, was dir steht und worauf du beim Shoppen achtest. Das ist wertvoll, und ich schicke Frauen ausdrücklich weiterhin dorthin.

In meiner Welt kommt eine zweite Frage dazu: welche Wirkung diese Farben für dein Business haben. Deshalb reichern wir jede Farbe mit einem Markenwert an. Du bekommst also nicht nur die Palette, sondern unter jeder Farbe steht, was sie transportiert.

Beides schließt sich nicht aus. Meine Color- und Style-Expertin ist bei meinen Shootings mit an Bord, und trotzdem hat jede Kundin ihren Colorpass auf dem Handy. Das eine ist der geschulte Blick, das andere ist das Nachschlagewerk für jeden Tag.

Auf welchen vier Ebenen arbeitet Farbe für deine Marke?

Farbe hört bei den meisten nach dem Kleiderschrank auf. Dabei arbeitet sie auf vier Ebenen für dich, und die beiden hinteren sind die, an denen sich entscheidet, ob deine Marke zusammengehört.

Ebene 1 und 2 hakst du direkt mit deinem Colorpass ab. Teint steht fest, Kleidung gleichst du ab. Mehr passiert da nicht.

Ebene 3 ist dein Brand Design, und zwar überall. Deine Farbpalette gehört in Canva unter den Markenreiter, damit sie bei jedem Beitrag automatisch danebenliegt. Sie gehört auf deine Website, in deine Profile und in deine Fotos. Alles, wo du etwas einstellen kannst, was mit deinem Personal Branding zu tun hat, darf einmal durch.

Ebene 4 ist die, die ich zu 90% am Markt vermisse. Wenn du ein Programm herausgibst, eine Einzelberatung, eine Mastermind oder einen Minikurs, dann steht auf der Sales Page oft nur der Titel und darunter ein bisschen Fließtext. Ein Offer Branding sieht anders aus: ein Foto von dir, ein Titel, der schön in die Bildsprache eingewoben ist, eine Subline, die den größten Outcome benennt, und die Farbe, die genau den Wert transportiert, um den es in diesem Angebot geht.

Geh einmal durch alle deine Angebote durch und schau, welche Farben da eigentlich gerade liegen. Bei den meisten liegt dort das, was zufällig gerade an Bildern da war.

Welche Farbe steht für welchen Wert?

Diese Frage beantwortet dein Colorpass für dich persönlich, weil sie von deinen Werten abhängt. Ich zeige dir trotzdem meine eigene Palette, damit du siehst, wie konkret das wird.

Bei mir stehen Mut und Freiheit ganz oben, dazu kommt Geld als einer meiner Kernwerte. Und so sieht das in Farben aus:

• Kakaobraun steht für Macht. Kein Zufall, dass ich es im Podcast trage, wo ich dir meinen Expertenstatus mitgebe und du mir eine Stunde lang zuhörst.
• Camel steht für Abenteuer. Dafür, dass du mit mir deinen Freigeist erforschen darfst und dein inneres Kind auslebst, statt dem Alltagstrott zu entsprechen.
• Gold steht für Ruhm und für Geld. Ich trage ausschließlich Goldschmuck, und zwar seit dem Tag, an dem ich verstanden habe, warum.
• Dunkelgrün steht ebenfalls für Geld. Wenn ein Angebot in Richtung Money Creation oder Sales geht, liegt genau diese Farbe darunter.
• Buttergold ist die Farbe, auf die ich angesprochen werde. In der Stadt, auf der Straße, von Fremden, weil es dem Einheitsbrei nicht entspricht.

Menschen kaufen von Menschen. Wenn du klar darüber bist, welche Werte du vertrittst, ziehst du die Menschen an, die dieselben vertreten. Ob sie sich dessen so bewusst sind wie du, steht auf einem anderen Blatt. Du aktivierst diese Anteile in ihnen trotzdem, und mit den passenden Farben geht das noch einmal schneller.

Deine Werte entscheiden über jeden Schritt, den du machst, und über jede Entscheidung, die du triffst. Genau das macht dich magnetisch, und genau deshalb steht die Wertearbeit bei mir vor der Farbwahl.

Was machst du mit den Fotos, die du schon hast?

Das Gold liegt auf deinem Handy. Du hast dort Selfies, auf denen du dich schon schön findest, und genau die darfst du jetzt anreichern, statt loszulaufen und tausend neue Sachen zu kaufen.

Der Ablauf ist einfach: Du schaust dir dein Selfie an, merkst, dass da keine einzige Farbe aus deinem Colorpass drin ist, und färbst die Kleidung nachträglich in genau die Farbe um, die zum Wert deines Angebots passt. Willst du Erfolg zeigen, nimmst du Grün. Geht es um Money Creation oder Sales, nimmst du Gold oder ein dunkles Grün.

Dazu kommt die Kulisse. Ich sitze, während ich das aufnehme, in meinem Wohnzimmer, mein Spatz schläft schon und das Babyphon steht neben mir. Was du im Podcast siehst, ist mein Kraftort: Mittelmeer im Hintergrund, große Rundbögen, cleanes Marmordesign, mediterranes Flair. Beides ist wahr, und ich hole dich bewusst in meine Brand-Wirkung.

Eine Sache mache ich dabei nicht, und die sage ich dir als Fotografin ganz klar: Deine Brandfotos vom Shooting bleiben, wie sie sind. Die sind geil, weil sie von einer Fotografin kommen. Angereichert wird das, was du im Alltag sowieso schon produzierst.

Und weil das mit KI passiert, gehört die Kennzeichnung dazu. Seit dem 2. August 2026 gilt Artikel 50 der KI-Verordnung, und ich begrüße das ausdrücklich, weil du bei „modifiziert“ sogar sagen kannst, was verändert wurde. Wie du das sauber löst, steht im Beitrag über KI-Bewerbungsfotos.

Deshalb steckt unter allem, was bei mir mit KI angereichert ist, mein eigenes Fundament aus fast zehn Jahren. KI macht dich schneller. Deine Basis ersetzt sie nie.

Welche drei Fragen beantwortest du danach im Journal?

Wissen allein verändert nichts. Deshalb bekommst du drei Fragen, die du bitte einmal in dein Journal überträgst, sobald dein Colorpass da ist.

Frage eins: Welche Farben hängen aktuell in meinem Schrank, und welche davon stehen schon in meinem Colorpass? Nimm dir dafür gern einen Nachmittag und sortier den Schrank wirklich nach Farben. Allein die Tür danach aufzumachen und alles nach Farbe aufgehängt vorzufinden, ist ein eigenes kleines Erlebnis.

Frage zwei: Welche Farben dürfen gehen, und welche dürfen neu einziehen? Ich bestelle mir dafür regelmäßig Tüten, in denen ich meine alten Sachen weiterverkaufe. Meine Schätze finden neue Besitzerinnen, und mein Schrank enthält nur noch das, was zu meiner Palette gehört. Bei 16 Farben ist da genug dabei.

In meinem Colorpass kommt zum Beispiel kein Schwarz vor. Ich habe konsequent gar kein Schwarz mehr: keine schwarze Mascara, sondern eine braune, keine schwarzen Schuhe, keine schwarzen Hosen. Alles läuft maximal über ein dunkles Braun und ansonsten über meine Farben.

Es kommt so viel besser an, und ich fühle mich auch so viel besser. Das wird völlig unterschätzt. Trau dich, dich von alten Dingen zu verabschieden und den neuen Farben zu vertrauen. Wenn die Erste auf der Straße sagt, wow, hast du eine tolle Farbe an, dann macht das etwas mit deinem Selbstwert.

Frage drei: Welche Farben übernehme ich in mein Brand Design, um in Sekunde eins gesehen zu werden? Das kannst du dir abnehmen lassen. Lad deinen Colorpass in Claude hoch, oder arbeite gleich in dem Projekt weiter, in dem er entstanden ist. Dann lässt du deinen Instagram-Account analysieren, dazu deine Website, dein Pinterest und alles andere, was du hast. Einmal gegen deinen Colorpass und einmal gegen die Werte, die du eigentlich transportieren möchtest.

Heraus kommt ein Statusquo: wo du schon gut bist, wo du noch besser werden kannst, und bei gutem Kontext sogar ein Vorschlag, wie es aussehen würde. Wie du deiner KI diesen Kontext überhaupt erst gibst, steht im Claude Brand Guide.